2019年1月16日，我在朋友圈发布了这样一条消息：“希望咱社与联合国合作顺利！”一分钟就收获238个赞和56条评论。这是怎样的一次“国际合作”，竟然引得众人关注呢？

　　下面，我将与大家分享——走向世界的人教IP。

　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视我国国际传播能力建设，要求提升国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，“五力并举”构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。

　　在习近平总书记重要讲话精神指引下，人教教材中心国际营销部以“传播好中国声音”为己任，将人教版图书销售到全球150多个国家和地区，帮助海外读者学习中文、了解中国。

　　开拓创新是人教事业前行的源动力。关于国际营销工作，我们时常在想，除了实物出口，我们能为人教品牌的国际塑造做点什么？除了传统商业模式，还能开辟哪些“走出去”的新路径？

　　念念不忘，必有回响！18年底，我们偶然翻看人教大事记，突然惊喜地发现，原来广为人知的以李雷、韩梅梅为主要人物的人教英语教材，竟然是30多年前联合国资助的援华项目。

　　从事国际工作10多年，职业敏感让我们意识到，机会来了！“2019年是联合国在华40周年，在这个时候把人教IP推向世界，一定能行！”我们赶紧与社媒体宣传部沟通这个大胆的想法，一拍即合。  

　　走访当事人，深挖合作历史故事；翻阅老课本，追忆年代情怀共识。从过去到未来，从援助到合作……为了找到适合的切入点，我们无数次推倒重来、再来……终于两个月后，我们拿出了一份诚意满满的人教IP国际推广方案，推开了联合国的大门。

　　于是，就有了文章开头的“爆款”朋友圈。

　　接下来的合作异常顺利。在联合国在华40周年庆典上，人教社的英语老教材作为国际合作典型案例做重点宣介。联合国驻华首席代表罗世礼先生赞叹到——一套英语教材，竟然可以为中国80后、90后整整两代人开启通向世界的大门，人教社的影响力实在是——AMAZING！一时间，“AMAZING”成为国际友人评价人教社的高频词。此外，人教社和联合国合作订制的“李雷”“韩梅梅”系列文创，也成为联合国庆典上最受欢迎的外交礼物。

　　勇担国际传播社会责任，在世界舞台绽放人教风采；尊重国际文化传播规律，探索“中国精神”的世界表达。

　　找到这把钥匙，一切皆豁然开朗。

　　2019年，我们向联合国十多家驻华机构推荐《中文在手》，口袋本学中文成为三里屯新时尚。2020年，我们为世卫组织驻华代表高力博士赠送《我的汉语》，中文在疫情期间成为连接国际友谊的桥梁。

　　2022年，更是频传佳音。我们向联合国选送的《拯救朱鹮》《征战超级稻》《为根瘤菌编家谱》《玛依拉的鹰》，从全球几十万种候选图书中脱颖而出，荣登联合国可持续发展目标图书俱乐部榜单。

　　青山着意化为桥，民心相通相知交。在刚刚闭幕的党的二十大会议上，习近平总书记又一次高瞻远瞩，为我国国际传播能力建设指明未来方向。站在新征程的潮头，我们在做的，是拓展国际传播渠道，打造宽领域外宣格局；我们能做的，是创新国际表达方式，关注海外读者需求；我们要做的，是坚守中华文化立场，彰显中国智慧力量！

　　我们人教人，乘长风，破万里浪，直挂云帆，出海，启航！

　　演讲者：人民教育出版社教材中心　　李艳