上半年哪些出版文创又火了？有的社一套冰箱贴卖了200多万元！

　　商务君按：越来越多的出版机构涌入文创赛道，他们的文创产品卖得怎么样？上半年哪些出版文创卖火了？它们为何能出圈？

　　近年来，文创市场蓬勃发展，吸引了众多出版机构纷纷入局。据不完全统计，全国已有超20家出版机构创立了自己的文创品牌，还有大量出版机构未以品牌化形式运作，但也在这条新赛道上持续探索。

　　在这股热潮中，一些出版机构凭借深厚的文化积累，推出了很多承载着独特文化内涵的产品，并在产品设计、营销等方面展现出创新活力，彰显了优秀出版机构在内容变现领域的探索成果。

　　此次半年度盘点，商务君征集了9家出版机构上半年表现最亮眼的文创产品，看看爆款文创都有哪些特点，它们为何能卖火？

人民教育出版社

“跟着课本去旅行”系列课本冰箱贴

　　产品亮点：我们用现行小学语文教材封面和精选的课文内页做了一套12款（小学语文教材6个年级上、下册）课本冰箱贴。每个冰箱贴也是一本可以打开的小书。除了教材封面非常吸引人之外，小书打开后还有真实的课本内容，令读者惊叹。

　　销售情况：去年下半年，我社与浙江海宁盐官古城联合开发了首款“跟着课本去旅行课本冰箱贴”——《语文四年级上册 观潮》，产品的市场反响大大超出我们和合作伙伴的预期。随后我社立即跟进策划了全系列12款产品，其间也有多个地方景区与我们联系，希望将进入全国通用中小学课本中的景点也做成同款冰箱贴。所以不到一年时间，这12款课本冰箱贴共销售近15万个，总销售额200余万元。

　　主要销售渠道&营销策略：该系列产品的销售渠道包括人民教育出版社自营店面、快闪店和各大平台网店，以及全国各地合作伙伴的线下店、快闪活动和相关景区等，景区销售占整体销售近一半的份额。“跟着课本去旅行”是近年来的文旅热词，与景区等文旅单位的合作正是我们践行“文创+文旅”战略的积极尝试，也收获了很好的经济效益。针对这款产品并没有特别的营销活动，但是随着人教文创品牌近期各大快闪活动和联名活动的热度不断上升，这款产品也被越来越多的大朋友和小朋友发现和喜爱。

　　节选自：出版商务周报