本教材在编写上突出了内容的通用性，适用于管理学专业学生和非管理学专业学生，兼顾了教学、科研、实践的需要。全书强调了基本概念、基本理论及基本方法的完整性和准确性，并根据市场营销学理论与实践的发展，编入了当前市场营销学的一些前沿内容，如：市场营销组合的4C和4R新理论以及它们与4P的关系、客户关系管理(CRM)、网络营销、深度细分、批发与零售业的发展趋势等。同时还编写了市场营销学中的一些持续时间较长、经常出现的热点问题，如；品牌战略、价格战、市场营销中的危机公关等。此外，本教材还对案例教学进行了系统、有益的尝试，力图通过大量的精选案例，使学生对市场营销学从理论到实践有一个全面的认识和较好的把握。在编写形式上，本教材也进行了创新性的尝试，参考了国外教材富有亲和力的一面，同时兼顾了国内学生的使用习惯，使本教材具有很强的实用性。

本教材作为大学本科应用型“十一五”规划教材之一，由张英奎教授组织、编写大纲，并对全书进行总纂、定稿。有关章节编写分工如下：张英奎，第一章、第四章；任剑波，第七章；孟繁荣，第六章、第十章；张国，第二章、第八章；林翊，第九章；田雨，第三章；贾天钰，第五章、第十一章。此外，冯丽娜、张柯、王洋、邵翯、陈宏伟、唐亮、谭建等帮助进行了大量的资料收集和整理工作，并参与了部分章节的编写。本教材的编写得到了人民教育出版社、教育部课程教材研究所、北京化工大学、广西民族学院相思湖学院、福建师范大学、杭州师范学院钱江学院等单位的大力支持。吕达、刘立德、陈涓等编审人员也为本教材的出版付出了辛勤的劳动，谨此一并致谢。

北京化工大学王世鎏教授担任了本教材的主审，提出了许多宝贵的意见，在此表示衷心的感谢。

本教材在编写过程中参考了大量国内外的相关书籍、资料，在此对有关作者表示深切的谢意。由于水平有限，书中难免有不妥之处，恳请同行专家及教师、学生和广大读者批评指正。

张英奎     

2006年6月